C’était la semaine dernière à Paris, des créateurs et leur créations, le logo de Vice à côté de celui d’Intel, gros coup de promo, mécénat micro-puces, association de bienfaiteurs artistiques ?

On va sur le site http://www.thecreatorsproject.com, toujours ces logos en petit à droite, un descriptif des événements, l’organisation d’un Bal blanc au Grand Palais, Sébastien Tellier, le 104, Para One, Chris Milk. On comprend pas, pourquoi ? C’est gratuit ? Il faut s’inscrire ? C’est du lourd, mais qui ? Mystère. Du coup, on a décidé de demander, on a rencontré le DG de Vice France et on a écrit cet article :

Genèse

Le projet est bel et bien né de la rencontre entre Intel et Vice, en 2009. Au début il s’appelait “créateurs du futur” et ne devait pas excéder trois mois d’existence. Le nombre de vues des vidéos explose, le succès est au rdv, et donc ça continue.

→ Vice s’intéressait à la nouvelle généraiton transdisciplinaire qui jongle entre la musique et la vidéo, aux mouvements transversaux souvent liés aux nouvelles technologies.
→ Intel voulait aider les créateurs technophiles, que ce soit grâce à du mécénat ou en cherchant des solutions technologiques, à atteindre leur but artistique.

Ils se sont donc pacsés.

Le mélange reste incongru, surtout lorsqu’on connait la ligne éditoriale de Vice, pas vraiment lisse et bleue qui a sa langue dans sa poche. Intel et les micropuces à côté, c’est un peu comme un string chez les talibans ?

La mariée en images

Le marié en image

Et pourtant, en alliant la reconnaissance artistique de la marque et l’apport technologique du géant des ordinateurs, ils nous ont bluffé. Le pari de “dépasser les limites créatives vers quelque chose de technologiqment plus pointu” est réussi.

The Creators Project accompagnateur X3

Le projet accompagne le mouvement de trois manières différentes :

• Tout d’abord, la comm’ : on fait des trucs, il faut en parler. Quoi de mieux que de créer un média spécifique et dédié. Il a fallu developper un site internet. Vous y trouverez des articles, des vidéos et des photos tous liés à l’art numérique. Six rédactions dans le mondes s’y attellent sous la coupe d’une seule direction artistique monde à NYC.
• Ensuite, pour pouvoir en parler, il faut des événements. Le projet organise donc des rencontres, des concerts, des expositions, etc…
• Enfin, pour faire tout ça, il faut des sous. C’est ici qu’entre en jeu le mécénat technologique et financier d’Intel via le studio. Ce studio a réalisé deux oeuvres à Paris cette année : la mise en lumière du Bal blanc au Grand Palais par 1024 architectures et l’oeuvre de Chris Milk au 104. Si vous êtes un artiste et que vous avez un projet numérique, vous pouvez postuler et entrer dans la mecque du numérique, tout ça.

L’ordre pourrait être inversé : argent, événement, comm’ le résultat sera le même : on geeke, on y va, ils paient.

La programmation artistique

Chaque direction de Vice pays sélectionne des artistes qui lui semblent intéressants, la validation finale de la programmation se fait chez Vice monde. C’est ainsi que cette année, la “line-up” était composée entre autres, de la projection du dernier Xavier Dolan, d’une conférence avec Sébastien Tellier et d’un Bal Blanc. Etrange mélange, mais que ce soit dans leur maturité, dans la façon de filmer, d’envisager l’art numérique d’utiliser les technologies, tous sont sur la même longueur de puce, donc on est content.

Mise en lumière – Bal Blanc – Grand Palais

Chris Milk, fais comme l’oiseau (c) La Pause Paint

Après recherches, on en avait finalement déjà entendu parler, de ce projet, souvenez-vous d’un certain concert d’Arcade Fire, groupe pour lequel Chris Milk avait réalisé un clip vidéo interactif en HTML5. Il y avait eu un lâché de ballons impressionnant.

 et des événements à la Gaité Lyrique aussi.

Plateforme média, promotion et démocratie

Tandis que sur le site Vice.com des annonceurs achètent des espaces publicitaires comme sur (presque) tous les supports média web, The creatorproject.com est le site sans publicité d’une marque média à part entière. Les deux entreprises qui la coproduissent laissent le projet “libre” de se construire dans la durée, évitant l’éccueil de la plateforme de marque.

De plus, l’aspect “démocratique” et ouvert à tous tient particulièrement à coeur les deux protagonistes, aucune volonté de faire payer les événements ne se profile pour l’instant : on est toujours très content. Il faut dire qu’on a oublié le coup des réservations pour le bal blanc avec attente en ligne et pour beaucoup pas de place au bout. La faute au Grand Palais trop petit pour tous nous accueillir, heureusement maintenant ils ont compris comment gérer le son à l’intérieur de la coupole, donc on pourra tous y aller bientôt, on est content.

Et dans le futur ?

Les équipes parisiennes prévoient de dormir après ce marathon de la création. Ils doivent maintenant être réveillés et finissent le montage des vidéos, la rédaction des articles et continuent à chercher des créateurs. Les chanceux du string suivront le projet au Brésil début août, le retour dans notre capitale attendra lui l’an prochain, et se fera peut-être en plein air, dans le centre ville, donnant naissance à un monument ephémère gigantesque, démocratique et ouvert à tous #2013